インスタグラムでは、投稿が「人気の投稿」にレコメンドされ、多くの人の目に触れる機会があります。
では、人気投稿とは具体的にどのようなものか？また、人気投稿になることで、どのようなメリットがあるのか？
本記事では、インスタグラムの人気投稿の概要やメリット、レコメンドの仕組み、人気投稿になるための秘訣を解説します。
自分の投稿を人気投稿にしたい方は、ぜひ参考にしてください。
インスタグラムの人気投稿とは？
インスタグラムの人気投稿とは、特定のハッシュタグなどで検索された際に表示される、インスタグラムが選定した人気の高い投稿のことを指します。
インスタグラムは、ハッシュタグが設定された投稿の中から、いいねや保存、コメントなどが多い、かつ素早く付いた投稿を「人気のある投稿」として選び出し、人気投稿としてレコメンドします。
自分の投稿が人気投稿に載ることで、フォロワー以外の多くのユーザーに自分の投稿が目に留まり、フォロワーの獲得やいいね数の増加などが期待できるようになります。
インスタグラムで人気投稿にレコメンドされる仕組み
インスタグラムはユーザー重視のプラットフォームであるので、ユーザーが「好きな情報」「求めている情報」の露出を増やそうとします。それを判断する要素のひとつが、エンゲージメント率です。
エンゲージメント率とは、投稿に対するいいね、コメント、保存、シェアなどのリアクションの割合を指します。インスタグラムは、高いエンゲージメント率の投稿は特定のユーザーにとって非常に有益であるから、そのユーザーと同じ属性のユーザーや、同じニーズを持つユーザーにとっても有益である、と認識します。
そのため、人気投稿に載るためには、まず投稿のエンゲージメントを増やすことが重要な条件となります。そして、投稿にどれだけ早くリアクションが付いたか、どれだけ多くのリアクションが付いたかが重要視されているので、これを踏まえたうえで投稿作成を行なうことが大切です。
インスタグラムで人気投稿になるメリット
では、インスタグラムで人気投稿になると、どのようなメリットがあるのか？
以下、主なメリットを4つご紹介します。
投稿の露出が増え、認知が広がる
人気投稿になると、より多くのユーザーの目に触れるようになります。
発見タブへの掲載や、ハッシュタグ検索での優先表示などにより、通常の投稿よりも大幅に多くの人々に見てもらえる可能性が高まります。
これは特に、新規フォロワーを獲得したい個人や、商品やサービスの認知度を上げたい企業にとって大きなメリットとなります。
エンゲージメント率が向上する
人気投稿によって露出が増えれば、多くのいいねや保存、コメントを獲得できるようになります。
エンゲージメント率が高いアカウントは、インスタグラムのアルゴリズムにおいても好意的に評価され、さらなる露出増加につながる好循環を生み出します。
ビジネスチャンスが多くなる
人気投稿を通じて注目を集めることで、さまざまなビジネスチャンスが生まれる可能性があります。
個人アカウントの場合、企業とのコラボレーションの機会や、スポンサードコンテンツの依頼が増える可能性があります。
企業アカウントの場合は、認知拡大による商品・サービスの売上増加、新規顧客の獲得につながる可能性が高まります。
アルゴリズムの評価が向上する
さきほど軽く触れましたが、インスタグラムのアルゴリズムは、ユーザーの行動や投稿のパフォーマンスを常に分析しています。
人気投稿になることは、エンゲージメントが高いことを意味するので、アルゴリズムからの評価がさらに向上し、その後の投稿もより多くのユーザーに表示されやすくなります。
これにより、長期的な成長と安定したパフォーマンスを維持することができます。
インスタグラムで人気投稿になるための秘訣
インスタグラムで人気投稿になるには、エンゲージメント（いいねや保存、コメントなど）を多く、しかも素早く獲得できる投稿を発信することが求められます。下記では、それを実現する投稿作成の秘訣を解説します。
ターゲットユーザーに有益な投稿を作成する
投稿を人気投稿に載せるためには、まず誰に向けて発信するのかを明確にすることが重要です。たとえば、美容に興味のある20代女性をターゲットとするなら、最新のメイクアップトレンドやスキンケア情報を提供する、といった具合です。ターゲット層が明確になれば、ユーザーがどのような情報に関心を持ち、どのような悩みを抱えているのかを想像しやすくなります。
ユーザーにとって本当に役立つ情報、共感できる内容、あるいは「知りたい！」と思わせるような魅力的なコンテンツを提供することで、自然と「いいね！」や「保存」につながり、エンゲージメントを高めることができます。
例として、美容アカウントであれば、季節に合わせたメイクアップ方法や、プチプラコスメを使ったメイクテクニックを紹介するなどがあります。ターゲットユーザーが求める情報を的確に捉え、質の高いコンテンツを提供することで、多くのエンゲージメントを集めましょう。
また、投稿のエンゲージメントを高めたい場合は、投稿でユーザーに質問することで回答を促す工夫を取り入れるのもおすすめです。
リアクションを促す文言を入れる
投稿のキャプションには、ユーザーの行動を促す言葉を積極的に使いましょう。
「この投稿が役に立ったら『いいね！』をお願いします！」「あなたのおすすめの〇〇はありますか？コメントで教えてください！」といった具合です。
質問を投げかけることで、ユーザーはコメントしやすくなり、活発なコミュニケーションにつながります。
また、「保存しておくと後で見返せますよ！」と伝えることで、保存数を増やし、投稿の価値を高めることも可能です。
キャプションは、ただ情報を伝えるだけでなく、ユーザーとの繋がりを深めるための大切なツールです。工夫を凝らして、魅力的なキャプションを作成しましょう。
適切なハッシュタグを設定する
インスタグラムのアルゴリズムは、投稿に付いているハッシュタグも評価に加えます。そのため、ユーザーのリアクションを多く獲得できるような良質な投稿を発信すると同時に、投稿と関連性が高いハッシュタグを設定すると評価が上がり、特定のハッシュタグでの検索結果で人気投稿にレコメンドされやすくなります。
また、投稿との関連性が高ければ、トレンドとなっている人気ハッシュタグも設定しましょう。人気ハッシュタグの選び方としては
- 人気のハッシュタグを検索し、自分の投稿に関連したものを選ぶ
- インスタグラム上で最新のトレンドを調査し、それに関連するハッシュタグを使用する
があります。人気ハッシュタグで人気投稿にレコメンドされれば、爆発的な流入増加を期待できますので、ぜひ積極的に活用しましょう。
ただし、人気ハッシュタグは競合も多く使用しているため、自分の投稿がほかの投稿に埋もれてしまうリスクもあります。人気ハッシュタグだけを設定するのは控えましょう。
継続的に投稿する
エンゲージメントを高めるためには、継続的な投稿も不可欠です。
定期的に新しい投稿を提供することで、フォロワーの興味関心を維持し、アカウントの存在感を高めることができます。
毎日投稿するのが理想ですが、難しい場合は週に数回でも構いません。重要なのは、質の高い投稿をコンスタントに提供することです。
質の高いコンテンツを定期的に提供し、フォロワーとの繋がりを深め、コミュニティを強化していきましょう。
ターゲットユーザーがアクティブな時間にシェアする
インスタグラムのアルゴリズムは、投稿直後のエンゲージメントも重視しています。そのため、ターゲットユーザーがアクティブな時間帯に投稿することで、「いいね！」やコメント、シェアなどの反応が増え、リーチが拡大する可能性が高まります。
たとえば、ターゲットがビジネスパーソンであれば、通勤時間帯や昼休み、帰宅時間帯などが狙い目です。学生であれば、放課後や夜間が効果的でしょう。インサイト機能を活用してフォロワーの属性やアクティブな時間帯を分析し、最適な投稿時間を特定することで、より多くのユーザーにリーチし、エンゲージメントを高めることができます。
フォロワーと交流する
インスタグラムで人気投稿を目指すなら、フォロワーとの交流を深めることが重要になります。単に投稿するだけでなく、積極的にコミュニケーションを取ることで、エンゲージメント率が高くなり、アルゴリズムの評価が上がるためです。
たとえば、フォロワーからコメントやDMが来たら、それに丁寧に返信し、コミュニケーションを取りましょう。コメントに返信することで、フォロワーは自分の意見や感想が認められたと感じ、より積極的に投稿に関わろうとします。特に、質問や具体的な感想には必ず返信するのがおすすめです。
また、DMを通じて個別にコミュニケーションを取ることで、より深い関係性を築くことができます。新商品の情報をいち早くDMで伝えたり、フォロワーの悩みに個別に対応したりすることで、ロイヤルティの高いファンを増やすことができます。
インスタグラムで人気投稿にならない原因とは？
エンゲージメントが低い
まず、エンゲージメントが低いことが人気投稿にならない原因として挙げられます。
エンゲージメントが低い原因は多岐にわたります。投稿内容の質はもちろん、投稿時間や頻度、ターゲット設定、ハッシュタグなど、さまざまです。
たとえば、魅力的な写真や動画を使っていない、キャプションが短すぎる、ターゲットユーザーが興味を持たない内容を投稿している、投稿時間がターゲットユーザーの活動時間帯と合っていないなど、原因を考えてみましょう。
ターゲットユーザーが閲覧しない時間帯に投稿している
せっかく質の高い投稿を作成しても、ターゲットユーザーがインスタグラムを見ていない時間に投稿してしまっては、目に触れる機会が減り、エンゲージメント獲得のチャンスを逃してしまいます。 インスタグラムのアルゴリズムは、投稿直後の反応（いいね！、コメント、保存、シェアなど）を重視するため、リーチが大きく左右されます。投稿が多くのユーザーの目に触れれば、それだけ多くのエンゲージメントを獲得する可能性が高まり、人気投稿へとつながります。
インサイトなどを活用し、ターゲットユーザーがアクティブな時間帯を把握しましょう。そして、その時間帯に合わせて投稿することで、多くのユーザーにリーチし、エンゲージメントを高めることができます。
投稿頻度が低い
投稿頻度が低いと、フォロワーの目に触れる機会が減り、アカウントの存在感が薄れていきます。せっかく魅力的なコンテンツを作成しても、投稿頻度が低いことでリーチが限定され、潜在的なフォロワーへのアプローチの機会を失ってしまいます。それは、エンゲージメントが増えない原因となります。
また、アルゴリズムはアクティブなアカウントを優先的に表示する傾向があるため、投稿頻度が低いと露出が減少し、エンゲージメントの低下につながります。結果、人気投稿になりにくい状態となってしまうのです。
キャプションでリアクションを促す文言を入れていない
魅力的な写真や動画を投稿しても、キャプションが単調だったり、リアクションを促す要素が欠けていたりすると、ユーザーのエンゲージメントを高めることはできません。
キャプションは、ユーザーとコミュニケーションを取り、投稿への共感を深めるだけでなく、さらなるアクションを促すための重要な部分でもあります。
リアクションを促す文言を入れ、いいね！やコメント、保存、シェアなどのリアクションを増加させましょう。それが、投稿を人気投稿へと導く鍵となります。
まとめ
インスタグラムで人気投稿に載るには、ユーザーから多くのリアクションを多く、素早く獲得することがポイントになります。
そのためには、エンゲージメント率を上げるために、ターゲットユーザーに有益な投稿を作成する、フォロワーとコミュニケーションを取る、適切なハッシュタグを設定することが求められます。
人気投稿にしたい方は、ぜひ今回ご紹介してきたことを参考にしながら、投稿づくりを進めてみてください。
